Notre agence, Yucatan, en collaboration avec l’Institut Opinéa, a mené une étude portant sur la confiance des Français envers les médias. Les résultats, obtenus auprès d’un échantillon représentatif de 1011 personnes, révèlent des tendances intéressantes sur le paysage médiatique actuel.
La télévision en tête
La télévision reste le média de confiance numéro un pour plus d’un tiers des Français (36%). Ce chiffre monte à 47% chez les 56-70 ans, démontrant une forte fidélité des générations plus âgées envers ce média traditionnel. Plusieurs facteurs expliquent cette confiance :
- Fiabilité des informations (40% des répondants)
- Couverture en temps réel des événements (30%)
- Professionnalisme des journalistes (25%)
- Habitude d’utilisation pour s’informer (25%)
Des disparités générationnelles
Bien que la télévision conserve sa première place, on observe des différences notables entre les tranches d’âge :
- 18-35 ans : 29% font confiance à la télévision
- 36-55 ans : particulièrement attachés à ce média, 30% citent l’habitude comme raison principale
- 56-70 ans : 51% considèrent la télévision comme la source d’information la plus fiable
Les réseaux sociaux, lanterne rouge de la confiance
Les réseaux sociaux inspirent le moins confiance aux Français pour s’informer. 62% des répondants expriment leur méfiance, avec un pic à 77% chez les seniors. Les raisons principales :
- Manque perçu de fiabilité (58%)
- Absence de transparence des sources (46%)
Fait intéressant, les Franciliens semblent moins méfiants, avec seulement 49,8% exprimant des doutes sur la fiabilité des réseaux sociaux.
Un défi pour l’avenir des médias
Caroline Prince, Directrice de l’agence Yucatan : « La télévision reste un média de référence pour toute une génération. Il est également important de souligner que la presse écrite et la radio continuent de représenter des piliers de confiance auprès des Français. Mais, plus que jamais, la problématique concernant la fiabilité de l’information va s’accroître drastiquement avec le basculement dans la manière de s’informer, vers les réseaux sociaux. Personne n’est dupe : leur manque de fiabilité est identifié par toutes les générations. De ce fait, il est crucial d’intéresser les jeunes à la presse pour multiplier les sources d’informations et freiner le développement de Fake News. Un véritable défi de société. »
Alex Mairey, Directeur associé chez Opinéa: «Notre étude met en lumière une transition médiatique où la télévision, bien qu’elle reste en tête de classement et fasse preuve de résilience, se trouve confrontée à des défis sans précédent, à la croisée des attentes générationnelles et des mutations technologiques. Le défi est double : préserver sa crédibilité en tant que source fiable tout en conquérant un public plus jeune, habitué à des formats numériques instantanés, interactifs et en constante évolution.»
Article publié dans CBNews : La télévision est le média de confiance pour un tiers des Français
Article publié dans Comarketing-news : La télé reste le premier média de confiance pour les Français
Article publié dans The Media Leader : La télévision reste un média de référence pour 36% des français
Article publié dans Newpubmarketing : Media : la télévision comme premier média de confiance en France ?
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